De afgelopen maanden verzamelde ik de beste PR-momenten die ik tegenkwam op sociale media. Campagnes die niet alleen opvielen, maar ook bleven hangen.
1) King Kylie: nostalgie als PR-strategie
Tien jaar Kylie Cosmetics en Kylie Jenner wist exact wat haar fans wilden: een terugkeer naar het begin.
Met King Kylie bracht ze haar Snapchat-era opnieuw tot leven, inclusief dezelfde muziek, dezelfde gevangenisscène en zelfs een Snapchat-dogfilter via QR-code.
Dit is een perfect voorbeeld van wat we leerden bij OONA/BAAS: anniversaries zijn perfecte PR-haakjes. Voeg daar beelden die voor zich spreken aan toe, en je hebt een verhaal dat geen uitleg nodig heeft.
2) Heinz & Molly Mae: newsjacking zoals het hoort
Een viraal moment in een YouTube-video werd door Heinz omgezet in een slim PR-moment. Toen Molly-Mae Hague’s dochter vertelde dat ze haar vriendinnen Emily & Dory wilde bijten, reageerde Heinz met een gepersonaliseerd pakket.
Dit is exact wat we bij Team Lewis leerden over newsjacking: snel zijn, relevant blijven en niet overdrijven.
3) Blank Street: van ergernis naar beleving
Matcha-vlekken zijn de nachtmerrie van elke matchaliefhebber. Blank Street maakte er een speels pop-upconcept van: gratis droogkuis en een Matcha Stain Pen.
Wat hier sterk is, sluit perfect aan bij wat we leerden in de les: “invalshoek is halve werk”. Geen productverhaal, maar een menselijk probleem. Precies daardoor werd het deelbaar, herkenbaar en geloofwaardig.
4) Aldi maakt comfort food cultureel
Een puffer jacket geïnspireerd op een jacket potato klinkt absurd. Maar Aldi onderbouwde het met data: 40% van de Britten ziet oktober als jacket potato season.
Dit is denken als een journalist. Niet het product is het nieuws, maar de context. Door humor te combineren met cijfers en community engagement (via een winactie), werd dit een PR-moment dat bleef hangen.
5) Wijnegem Shoppingcenter en de kracht van community
Het Wijnegem Shoppingcenter liet kinderen hun eigen mascotte ontwerpen: de Wini’s. Geen influencers, wel kleurplaten en creativiteit.
Dit sluit naadloos aan bij alles wat we leerden over authenticiteit, lokale relevantie en community-first communicatie.
6) Stranger Things recap op cassette
Netflix bracht een audiocassette uit die de eerste vier seizoenen van Stranger Things hervertelt via ambient sound, radio drama en synthmuziek. Door bewust te kiezen voor een retrodrager versterkte Netflix de nostalgische identiteit van de serie. Het was geen snelle content, maar een trage, bijna intieme manier om fans opnieuw onder te dompelen in Hawkins. En net dat maakt het zo sterk.
7) ELLE x Charlotte Tilbury: print is allesbehalve dood
Wie dacht dat print geen PR-power meer had, werd hier compleet ongelijk gegeven. ELLE stopte een full-size Charlotte Tilbury Beauty Light Wand in hun magazine en verkocht het geheel voor £7,99. Resultaat? Een nationale sell-out, TikTok-content overal en de hoogste Google-zoekvolumes voor beide merken in meer dan een jaar.
8) Nike serveert soep (en community)
Nike opende een Cantonese soepkraam voor lopers, compleet met symbolische ingrediënten die verwezen naar het carrièrepad van olympisch sprinter Su Bingtian. Er was een grote focus op cultuur, comfort en lokale relevantie. Door het aanbod bewust te beperken tot 50 kommen per dag ontstond er urgentie zonder hype.
9) Spotify Wrapped als cultureel event
Spotify tilde Wrapped dit jaar duidelijk naar een hoger niveau door er meer van te maken dan een online feature. Met fysieke activaties, live performances en opvallende OOH-stunts werd Wrapped een cultureel moment dat verder ging dan het scherm.
Wat hier zo sterk aan is, is dat Spotify gebruikers niet aanspreekt als consumenten, maar als deelnemers. Fans werden letterlijk onderdeel van het verhaal, waardoor Wrapped niet aanvoelde als marketing, maar als een collectieve viering van ieders muzikale jaar.
