Influencer marketing is tegenwoordig overal. Als ik door Instagram of TikTok scroll, kom ik bijna altijd posts tegen met #ad of #sponsored. Soms merk je het nauwelijks, maar andere keren voelt het zo duidelijk als reclame dat ik meteen doorscroll. Het verschil? Hoe geloofwaardig de samenwerking overkomt.
Dat was ook een van de inzichten uit de expert class van Alessandro Bux (BeInfluence): het draait altijd om authenticiteit. Gen Z heeft een soort radar ontwikkeld voor reclame die nep of geforceerd voelt. Wanneer een influencer plots een product promoot dat totaal niet bij hem of haar past, haakt het publiek sneller af.
Tijdens die gastles leerde ik ook hoe agentschappen hiermee omgaan. Accountmanagers zorgen dat klanten de juiste influencers krijgen, en campagnemanagers zorgen dat die influencers passen bij de doelgroep en echt hun eigen stijl behouden. Want zoals hij zei: “Volgers willen geen perfecte campagnebeelden zien, maar content die bij de influencer past.”
Ook de gastles van Jady Buelinckx (Oona/Baas) bleef me bij. Zij legde uit dat er een groot verschil is tussen organische campagnes (influencers delen vanuit hun eigen account) en betaalde campagnes (waarbij content gericht wordt gepusht). Als volger merk ik dat organische content vaak spontaner en geloofwaardiger aanvoelt, terwijl gesponsorde posts soms net iets te geforceerd zijn. Jady benadrukte ook dat langdurige samenwerkingen meestal sterker werken dan eenmalige posts. Wanneer een influencer herhaaldelijk hetzelfde merk laat terugkomen in zijn of haar content, voelt dat als een natuurlijk onderdeel van hun leven en niet als een snelle cash grab.
De conclusie? De dunne lijn tussen geloofwaardig en nep zit in authenticiteit, transparantie en de juiste match. Influencer marketing werkt, maar alleen als het verhaal klopt en de influencer echt achter het merk staat. En dat zie je als volger meteen.
