Als er een merk is dat feilloos de taal van Gen Z spreekt, dan is het wel Rhode, het beautymerk van Hailey Bieber. Rhode staat bekend om de minimalistische verpakkingen en look, maar de echte kracht zit in de slimme PR-strategie. Deze combineert trends, exclusiviteit en celebrity culture.
Wat Rhode onderscheidt, is de authenticiteit die ze uitstralen. Hailey Bieber is niet zomaar een oprichter, maar ze is ook het gezicht van Rhode. Wanneer Hailey over haar producten praat, voelt het minder als reclame en meer alsof een vriendin haar skincare geheimen deelt.
Daarnaast begrijpt Rhode dat Gen Z leeft op social-first content. Campagnes draaien niet om dure reclamespotjes, maar om TikToks, Reels en user-generated content. Influencers en fans maken GRWM’s (Get Ready With Me) of delen hun favoriete producten van Rhode op sociale media, waarna Rhode slim repost. Hierdoor lijkt het alsof de hype organisch groeit, terwijl het zorgvuldige PR is.
Een ander voorbeeld van hun innovatieve PR is het Rhode telefoonhoesje met lip treatment-houder. Nog geen enkel ander beautymerk bracht een accessoire uit dat zo praktisch en stijlvol is. Het hoesje is functioneel, Instagrammable en perfect afgestemd op de drukke Gen Z levensstijl.
Ook schaarste en hype spelen een grote rol. Producten zijn vaak snel uitverkocht, waardoor FOMO ontstaat. Voor Gen Z voelt het kopen van Rhode bijna als onderdeel zijn van een exclusieve club. Zelfs in landen waar het merk nog niet officieel verkrijgbaar is, zoals België, groeit de populariteit snel.
Daarbovenop zet Rhode slim in op samenwerkingen met beroemdheden. Zo is popster Tate McRae, die momenteel enorm populair is bij Gen Z, betrokken bij het merk. Dit versterkt de geloofwaardigheid en maakt het merk nog aantrekkelijker voor jongeren die graag volgen wat hun idolen gebruiken.
De reden dat de PR van Rhode zo goed werkt? Omdat het voelt alsof het geen PR is. Het merk leeft en ademt de Gen Z-wereld, zonder geforceerd te lijken. Slim, strategisch en vooral: heel erg shareable.
